Internetiturundus - interneta mārketings - internet marketing

As we break for many blood sausages and pickles lets just reflect a moment on a year that seems to have highlighted that marketing is everything and marketing is nothing.

Innovations in product development (one reason why we are pleased Peeter “banner protester” Marvet will be even more involved with altex next year) are marketing’s new “black”.

Internet marketing consultants like me (best title I can think of) have to redefine ourselves.

I am no longer happy to be tagged as purely involved in online advertising (everyone’s first assumption) as online advertising is (merely) a specialised subset of what I do.

Hyperspecialisms like online PR, online community development, usability testing, email marketing, search engine marketing (optimisation and not just Google Ads) etc. are now commonplace and needed (perceived).

Ok I am rambling, its Xmas and I am looking forward to a rest I confess.

What am I saying?

Innovation marketing or vice versa is about using emerging digital technologies and hyperspecialisms to create value for our clients’ clients.

Digital / emarketing is now, at last and at least for those ahead of the game, about creative use of technology to create relevance (through engagement) and not just to pump messages about products that have been created and just need to be sold.

2007 is going to be an interesting year I can tell you that.
See you on the other side of shopping and calorie hell

Me ei võta sel aastal osa üksmeelsest jõulusoovide saatmisest –
soovime teile kõigile hoopis hääd talvistepüha.
Nüüdsest lähevad päevad tasapisi jälle pikemaks

Ennemuiste tõid vanad eestlased talvisel pööripäeval õled tuppa, ajapikku võttis aga võimust sakslastelt näpatud kuusepuu tuppa toomise komme.
Kas poleks vahva, kui lisaks kuuskedele saaks kaubanduskeskuste parklatest ka põhupalle osta

altexi selle aasta viimased uudised:

1. Täna on viimane päev, mil Eturundus! 8 pileteid saab osta soodushinnaga (395 +km). Soovitame soojalt kohe registreeruda, sest pärast jõule kehtib tavahind (495 +km). Nagu ikka, saab registreeruda lehel: www.altex.ee/ebooking.

2. Hea uudis on, et Peeter Marvet osaleb järgmisel aastal altexi töös senisest aktiivsemalt – tegeleb koolitustega ja uurib kõike uut ning innovatiivset (nagu ikka).

3. Teine hea uudis on, et ka Siim Teller, Ilmar Kästik ja Richard Howard plaanivad järgmisel aastal rohkem oma aega altexile pühendada. altex kogub jõudu

4. Järgmise aasta esimeses uudiskirjas kirjutame lähemalt “angloestonian” nimelisest katusorganisatsioonist, millega lisaks altexile liitus seitse Eesti firmat, et ühiste jõududega Inglismaa turgu vallutada.

5. Aasta 2006 oli vahva – meil õnnestus koostööd teha paljude toredate inimestega ja tulemused olid ka head. Eturundus! on aastaga hoogu juurde kogunud ja meie uudiskiri jõuab juba 500 lugeja postkasti.

Lõpetuseks suured tänud klientidele, partneritele, varustajatele ja sõpradele

Soovime, et 2007 tuleb tore ja loodame teid ka järgmisel aastal kohata.

Ärge liiga kõvasti töötage ja puhake vahepeal.

altexi tiim

… Kõik männiseened on hoolikalt pakitud ja juba teel Londonisse… Robin

Mis?

Eturundus! 8 seminar teemal “Kaubamärgiloome veebis - kuidas edasi?”

Kes?

Mihkel Lauk, HP

Marit Kroon, Coca-Cola

Erki Peinar, ADM Interactive

Robin Gurney, altex

Millal?

16. jaanuaril kell 14-17:30

Kus?

KUMU auditooriumis

Kuidas?

Registreeru ja tule kohale!

Ja nüüd kõigest täpsemalt.

Järjekorras kaheksas Eturundus! seminar toimub altex marketingi ja ADM Interactive koostöös 16. jaanuaril KUMU auditoorimis.

Esinejad:

Mihkel Lauk, EMEA HP.com Customer Experience, Country Manager: Estonia, Latvia, Lithuania - www.hp.ee

Mihkel õpib EBSi magistrantuuris IT-juhtimist. On töötanud fotograafina, arheoloogina, graafilise disainerina, copywriterina, webmasterina, loovjuhina. Loonud ja arendanud veebiagentuuri ADM Interactive. Praegu konsulteerib Hewlett-Packardi Baltikumi turundusjuhte e-turunduse valdkonnas. Muu kõrvalt õpetab tarkvarakasutajaid BCS Koolituses ning noori kunstnikke Tartu Kunstikolledžis digitaalse maailma saladustest aru saama. Efektiivseimaks tulemuse saavutamise meetodiks peab RTFMi.

Ettekande teema: “E-turundus: anarhiast metoodilise käsitluseni.”

Mis teeb e-turunduse erinevaks tavaturundusest? Kas e-Generatsioon tegelikult eksisteerib? Kas meedia-agentuure saab usaldada? E-turundus on kujunenud haibiks, millest palju räägitakse, milles esineb edulugusid, kuid mille vastu täielik usaldus siiski puudub, sest ei teata täpselt, mis loom see tegelikult on.

Ettekandes vaatleme e-turundust lihtsustatud viisil, mis võimaldab teemast aru saada fundamentaalsel tasandil ning annab praktilised juhtnöörid konkreetsete turundustegevuste väljatöötamiseks.

Marit Kroon, Region Marketing Activation Manager,Coca-Cola Balti Jookide AS -
www.coca-cola.ee

Marit hoolitseb Coca-Cola kaubamärgi kommunikatsiooni eest Eesti, Lätis ja Leedus alates 2004 aasta kevadest. Coca-Cola e-turundus on olnud algusest peale Mariti südameasjaks.

Ettekande teema: “E-turunduse oluline osa strateegilises kaubamärgikommunikatsioonis.”

Internetikeskkonna on enda jaoks avastanud enamus turundajaid, kuid vähesed neist on tegelikult analüüsinud, kas internet võiks olla strateegilise kaubamärgikommunikatsiooni vahend või on see lihtsalt otsekontakt sihtturuga.

Internetti kasutatakse reklaamikanalina üha rohkem ja rohkem, kuna internetikasutajate arv kasvab iga päevaga. Samas piirdub e-turundus tihti bännerreklaamiga populaarses portaalis, ajutise kampaanialehe või ettevõtte kodulehega, ehk et e-turunduse osa strateegilises kaubamärgikommunikatsioonis alahinnatakse.

Enne e-turundusse sukeldumist oleks mõistlik kaardistada, mida on online keskkonnal pakkuda just minu kaubamärgi jaoks. Ühtset e-turunduse retsepti, mis kehtiks kõikidele brändidele, pole olemas. Samuti ei pea kõiki brände aktiveerima e-keskkonnas.

Kui otsus e-turunduse kasutamise osas on tehtud, tuleks käsitleda seda kui integreeritud turunduskommunikatsiooni lahutamatut osa. Seda ei ole otstarbekas vaadelda ning aktiveerida eraldi. Iga tükike kommunikatsiooni, mida me pakume oma sihtturule läbi erinevate kanalite, peab rääkima ühte keelt.

Erki Peinar, loovjuht, ADM Interactive -
www.adm.ee

Erki on loov turundaja. Olnud ooperilaulja, juhtinud Eesti tuntuimat erateatrit, aidanud tuua Linnahalli lavale muusikalide traditsioonid ning olnud Eesti esimese tabloidlehe sünni juures. IT-valdkonnas on Erki töötanud alates 1999. aastast. ADM Interactive’s on ta alates 2001. aastast läbinud arenguetapid projektijuhist loovjuhini. Tema tänane töö on selgelt suunatud Eesti e-turunduse arendamisele

Ettekande teema: “Baltimaade e-turundusprojekti läbiviimine. Sammud, riskid ja soovitused.”

E-turundusprojekti läbiviimine Baltimaades, mida mitmed ettevõtted suuremal või vähemal määral sama regiooniühikuna käsitlevad, sisaldab mitmeid lisasamme ja -riske, millega on mõistlik arvestada kohe algusest peale. Lisanõuded mõjutavad nii planeerimist, loomingulist lahendust, projektimeeskonna koosseisu, tööde mahtu ja ajagraafikut, kommunikatsioonimudeli ülesehitust, lansseeritud lahenduste monitoorimist, riskide maandamist ja muud. Ettekanne annab lühikese ülevaate lisateguritest, millega võiks Eesti-Läti-Leedu mastaabis e-turundusprojekti läbi viies arvestada, et tööd ladusalt sujuksid ning enamus projekti käigus tekkivatest lisavajadustest oleksid juba ette teada.

Robin Gurney, Partner, altex marketing -
www.altex.ee

Robin Gurney on internetiturundusega tegelenud alates 1997 aastast. Tallinnas on ta elanud ja töötanud aastast 2004.

Robin on nõustanud rahvusvahelisi suurkorporatsioone ja väikefirmasid, samuti valitsusasutusi, investoreid ja heategevusorganisatsioone nii nende internetiturunduse strateegiate kui e-turunduse plaanide koostamise juures Inglismaal, teistes Euroopa riikides ja Ameerikas (Adidas USA, BBC Worldwide, LondonPass, Sonera Zed, Barclaycard, The Institute of Public Relations, The Labour Party and FTMarketwatch).

Robin on altex marketingi partner ja kaasasutaja.

Eestis on Robin andnud loenguid Estonian Business Schoolis, kirjutanud artikleid ja arvamuslugusid Eesti Kaubandus-Tööstuskojale ja Aktivale. Esinenud ettekannetega erinevatel turundus- ja e-turundusüritustel - Pärnu Turunduskonverentsil, Kontakt konverentsidel ja mõistagi Eturundus! üritustel.

Lemmikväljend: uuri välja, mida inimesed tahavad ja täida nende soovid.

Ettekande teema: “Tarbija kaasamine internetis: turundusmüüt või -nirvaana?”

Viimase aastakümne jooksul plahvatuslikult arenenud digimeedia on koos sihtgrupi killustumisega loonud turundajatele ja agentuuridele ning samavõrd ka e-, TV- ja trükiväljaannetele hulgaliselt uusi võimalusi ja riske. Olulisemad muutused on toimunud kommunikatsiooniloomes eneses ning selle lõpptulemuse mõõtmises.

E!8 boonusesinejad:

Eero Muiste & Tarmo Melk - Heli ja pildi harmooniline liikumine läbi erinevate tasandite.

Osavõtutasu on 495 krooni (+km)

EVEA liikmetele 450 krooni (+km)

Grupisoodustus: 3 piletit 1250 krooni (+km)

Eripakkumine kuni 20. detsembrini 395 krooni (+km)

Registreeru E!8-le!

In a recent Customer Engagement Survey they asked questions like:

1. But how effective are we in engaging our customers?
2. How ready are we to exploit our chosen medium?
3. And what will future customer relationships look like?

The findings are divided into the following sections:

- Measuring Customer Experience
- Customer Engagement
- Segmentation and Personalisation
- Barriers to customer experience and technology investment

Some key findings:

1. 42% are planning to apply user-generated content (UGC) to their websites in the next 12 months; 23% are using it already.
2. 35% are planning to use corporate blogs in the next 12 months; 17% are using them already.
3. 33% are planning to use podcasting in the next 12 months; 18% using it already.
4. 35% are planning to use videocasting in the next 12 month; 17% using it already.

Company respondents deem the five greatest “barriers” to delivering the best possible customer experience to be:

1. Lack of resources / time (regarded as a “great barrier” by 66% of company respondents)
2. Disconnected systems and technologies (50%)
3. Lack of skills and training (38%)
4. Lack of finances (37%)
5. Lack of regular processes and / or suitable methodology (36%)

Head uudised Emorilt - 60 % inimestest on internetis:)

60% ehk 730 000 Eesti 6-74-aastastest elanikest kasutab internetti.

Võrreldes eelmise aasta sügisega on internetikasutajad 35 000 inimese võrra rohkem. Iga kolmas 6-74-aastane eestimaalane kasutab internetti iga päev.
(more…)

107
That’s my number

I am a proud but lazy member of the Estonian Green Party although I hope one day that Green Parties will never be needed.

Find out more about Estonian Greens