Internetiturundus - interneta mārketings - internet marketing

Panin mõni aeg tagasi siia ajaveebi RSSi tellimise nupu mille juures on kirjas Feedburneri raporteeritav “tellijate” arv, mis mõjub teatava ego-tungrauana aga ei kajasta kaugeltki seda palju on postituse reaalne loetavus. Makstes 5$ kuus TotalStatsPRO eest näitab Feedburner sinna kõrvale ka reach‘i ehk nende hulka kes mingile lingile ka reaalselt klikivad (RSSis asendatakse lingid redirect‘iga, arvesse lähevad unikaalsed klikkivad kasutajad).

Kuna siinsete lugejate peal pole veel mõtet suuremat statistikat teha siis tehnokratt.net annab järgmised numbrid:

• keskmine tellijaskond ca 500
• keskmine päevane reach ca 30
• maksimaalne päevane reach ca 90

Maksimaalne on siis selle nädala algusest kui oli mitmeid postitusi päevas, aga 90 on olnud ka varem (nt kui soovitasin lugeda ITneegrite juures erakondade vastuseid). Suhtarvuliselt võrreldav nt A VC blogi tulemustega (selle postituse peale ma muideks endale maksulise statistika ka eile tellisin), sealsetest kommentaaridest jäi aga silma No Changes in RSS Metrics ehk RSSi loetavuse jälgimine on alles väga-väga-algusjärgus…

Kui sul on midagi lisada Feedburneri statistika kohta (oma subscribers/reach numbrid) siis ole lahke ja kommenteeri, sest mind väga huvitaks miski üldistus.

EDIT: Lembit viitab eilses DT blogi kirjatükis Võimatu missioon – veebilehe külastusstatistika mõõtmine postituses kah RSSi jälgimisele.

EDIT veelkord: Uuendatud statsi 07.03.07 seisuga tehnorkatt.net’is

JetBlue on USA odavlennufirma mille lennugraafikud sõbrapäeva-lumetorm totaalselt sassi lõi (võimalik, et osaliselt soovi tõttu lende mitte tühistada, aga eks odav-strateegiaga käib kaasa ka personalireservi puudumine). Jäi silma tänu CEO David Neeleman’i pöördumisele YouTube’is, kus ta kirjeldab mida nad sellel nädalal ja kuul enda tegevuse ümberkorraldamiseks kohe ja nüüd ette võtavad. Kommentaare on muidugi väga mitmesuguseid, sama käib mõistagi ’suure meedia’ kohta: Barbara Ehrenreich: JetBlue’s Corporate Meltdown ja JetBlue’s attempt at making amends is admirable.

Muud americanat: veebruari alguses viitasin Anheuser-Busch bud.tv plaanidele, tuues esile tsitaadi “No turnaround will be possible without capturing the impressionable taste buds of people entering their prime drinking years.“. Millest kerkib mõistagi probleem: kuidas teha õlleturundust netis samas vältides liiga noorte maitsenäsade kaasahaaramist. A-B on mõistagi mingid vanusekontrolli-lahendused rakendanud… aga kas need ka laiema üldsuse jaoks adekvaatsena tunduvad? AdAge: Attorneys General of 21 States Lash Out at Bud.tv Age Checks (tasuta login vajalik, bugmenot.com aitab).

Today I was lucky and honoured to attend the Independence Day Reception in London hosted by the Ambassador and attended by Mr Ilves.

As I have had the opportunity to quiz Mr Savisaar before I thought why not speak to the President too.
After all this is a man who was involved in Tiger Leap so his grasp of, and interest in, the net should be greater than the Rhino’s perhaps.

So after waiting 30 minutes for a gap in the flow I snuck in and planted a seed…

I suggested to Mr Ilves that a nation’s influence (and its GDP) can be grown by extending its eFootprint (footprint on the internet measured in terms of volume/quality of citations, economic and other indicators).

Growing Estonia’s eFootprint (I continued) would increase its share of voice, so too would grow awareness of, and interest in, its wonderful assets (from flying squirrels to Saaremaa Marsh Orchids to virgin forests and beaches and oh so much more)

eFootprint development would also create wider access to Estonian opinions (especially on the EU or its neighbour to the east ..say no more)

Anyway I was very pleased, the President and I discussed this for at least 5 minutes and he even asked for a card saying he found the area very interesting (probably just to get rid of me, I was getting a bit excited !)

Watch this space and Viva Estonia !
I am off to the Eesti Maja in Leicester this weekend to join the celebrations..

That’s whats going to happen if you extrapolate the latest figures from TNS EMOR.

The report states : “The turnover of Estonian media advertising market reached 1,355 billion kroons in 2006. The increase compared to 2005 was 18%.”

So 18% overall growth in one year but within those stats internet advertising grew 66% and outdoor “only” 25%.

If this year’s growth is at the same rate then 2007 will see an Internet spend of 109.56 Million Kroons and Outdoor will grow to just less at 105 Million.

Read more here

NB I would like to know if TNS Emor’s internet figures basically are just about banner ads on the big sites (I suspect they are) or whether it includes email marketing, online PR and other internet “advertising” activities. It’s hard to believe that the overall budget share in Estonia is still only 5% but it is..but it’s rising

NB2 Also if this rate of growth continues into 2008 then Internet advertising will overtake Radio around Summer 2008. End of year extrapolated figures for 2008 show Internet with 181M and Radio with 144M

Viacom’il olid YouTube’iga tüli norides teised kosjad soolas nagu ilmneb paidContent.org’i uudisest Viacom’s YouTube Foil: Broad Licensing Deal With Joost (selgitust sellest misasi on Joost leiab juhtumisi jällegi veebruari Wiredist: Here Comes Trouble).

Muideks, mul on 1 Joosti beetakutse pakkuda. Veena mind miks peaksin selle nimelt sulle andma

Robini poolt eelmises postituses viidatud otsimootori-reklaami helge tuleviku täienduseks sobib kenasti veebruarikuise Wired’i lugu How Yahoo Blew It: otsitulemuste juurde reklaami müümise ajalugu ning erinevused Google’i / Yahoo+Overture’i vahel.

Sinna kõrvale võib muideks võtta kohe ka A Second Life for MTV ehk MySpace’ist ja muudest trendidest mahajäänud MTV plaanid saada tegijaks teismelistele mõeldud 3D-virtuaalmaailmade osas. Päris huvitav.

(ja kes tahab Wiredit kodus sohval lugeda, siis see peaks valitud putkades saadaval olema, nimekiri Lehepunkti veebist; samast leiab ka võimaluse Wired endale otsekorraldusega koju tellida, viimasel ajal üsna OK kohalejõudmine ja hind 85 krooni)

Outsell, Inc. has just released its second annual report on ad spending, forecasting U.S. advertising to grow 5.8 percent in 2007.
The comprehensive national study of advertisers, who control about $6.5 billion of spending, shows that companies plan to increase their online spending by 18 percent this year, faster than for any other major media type.
Advertisers also plan to raise their spending for advertising on search engines by 39 percent, the fastest of any online media method.

Outsell fielded a Web-based survey of 1,010 advertisers and looked at five media types—online, print, events, TV/radio/movies, and other. Among this year’s findings:

• Print, while still the largest recipient of ad dollars (40 percent), will continue to lose share as online’s share grows to 20 percent. This is a major milestone for online advertising.
• Advertisers’ share of online spending for pay-per-click (PPC) ads will fall one percent in 2007, while cost-per-action ads’ share will grow eight percent and online sponsorships’ share will rise 12 percent.
• Click fraud concerns are a driver in PPC’s drop in share. Forty-nine percent of advertisers have reduced or plan to reduce their PPC spending because of click fraud, up from 37 percent when Outsell first surveyed advertisers on this issue in the Spring of 2006.

Advertisers also rate their own Web sites and e-mail marketing more effective than search engine ads, additional drivers in PPC’s slowdown.

• Advertisers rate online advertising very effective for branding, contrary to common wisdom that online shines at leads but is weak for branding.
• The share of TV/radio/movie ad spending will decline about 3.5 percent this year.
• This is the first study to reveal that advertisers are redirecting more trade magazine ad dollars to events than they are moving to paid search.

Source: Outsell PR

Elu õpetab – kui kuhugi kaugemale ennast täiendama minna, tuleb sinna kindlasti jõuda vähemalt päev varem. Kõikvõimalikud Eesti ja Inglismaa transpordivahendid ja isegi see paaritunnine ajavahe paneb peale paraja väsimusepitseri. Seega keskendun TFM-i teisele päevale.

Toimumiskohaks oli suur korralik messihoone. Uksest sisse astudes avanes muljetavaldav vaade aatriumile, kus asusid eksponentide boksid. Nende uhkete ja vähemuhkete stendide vahel sebisid kiiruga inimesed, igaühel käes erineva firma logoga kott (ilmselt selles valdkonnas oli eksponentidel samuti üksteisest üle trumpamise taktika).

Parimad palad

Algajana võtsin osa algajatele mõeldud Google Adwordsi seminarist. Selgus, et nii algaja ma tegelikult ei ole. Siiski sain ühtteist kõrva taha panna. Näiteks oma Adwordsi reklaamides pöörake suurt tähelepanu Quality Score-ile, sellest sõltub teie CPC (cost per click). Quality Score ise sõltub reklaamteksti asjakohasusest ja märksõnade CTR-ist (click trough rate).

SEO (search engine optimisation) vallas pälvis minu tähelepanu firma nimega YourAmigo. Neil on välja arendatud SEO tehnoloogia Spider Linker, mis suudab ühel kodulehel kõik seni nähtamatud leheküljed otsingumootorites nähtavaks teha. Samuti suudab ta title, description ja keyword tagid lehekülgede sisu järgi ära optimeerida. Ja nõnda automaatselt ja tuhandetele lehekülgedele.

Inglismaa SEO agentuur XSEO stendi külastasin messibukletis kirjas olnud lubaduse pärast: „Külastage meid tasuta SEO konsultatsiooni saamiseks!“. Näitasin neile ühe meie kliendi lehekülge, millele me parasjagu SEO-d ka teeme. Kõik kiideti heaks. Küsimus, kas nad teavad mingeid uusi nippe, sain vastuseks küsimuse: kas te olete valged või mustad mütsid. altexis töötavad mõistagi valged mütsid Sellega oligi selles boksis käidud.

Üks huvitavamaid ettekandeid oli aga Dr. Alan Tappilt, kes rääkis turunduse väärkujutlustest, tuues suurepäraseid näiteid Fidži merineitsist kuni viimaste internetis levivate pildipettusteni välja.

Osa tema ettekandest käsitles seda, milliseid inimesi tuleks kõige rohkem oma toodete juures kasutada ja väärtustada, et tulemused ja ROI (return of investment) oleksid head.

Dr. Tapp tõi välja kolm tähtsamat inimtüüpi: oma ala asjatundja ehk ekspert (maven), müügimees (salesman) ja ühendaja (connector). Ettekandja rõhutas eriti maveneid, pannes võrdusmärgi nende ja kulla vahele. Kes üldse on see maven?

Connectorid on ka erilised, nad on harv nähtus. Ja super connectoreid pidavat olema vaid mõni iga tuhande inimese kohta.

Kokkuvõttes jäin üritusega rahule. Maht oli väga suur ja tase kõrge, kuid see on värskendav.

Järgmine TFM on 2008. aasta veebruaris.

Stephen E. Arnold kõneles eilsel IV Infopoliitika Foorumil info haldamisest. Kui info hulk suureneb, siis haldamise kulud kasvavad eksponentsiaalselt. Põhimõtteliselt muutub siis ka info otsimine järjest keerulisemaks. Ja see, kui sul on wikipedia.org aadress bookmarkides, ei tee veel sinust teadjat. Vaja on kriitilist mõtlemist. Oskust seda informatsiooni varesemaga seostada.

Kui rääkida tsivilisatsioonist kõige üldisemas mõttes, siis näen ma selle n.ö. arengut pigem paigaltammumisena. Kuna inimesed ei muutu, siis tegelikult areneb tehnoloogia, meditsiin. Aeg-ajalt tekib juurde mõni uus filosoofia-suund. Ükskõik, mis ajastuga ka tegu poleks, usaldusväärne informatsioon ja selle kasutamise oskus on ikka olnud kõige suurema väärtusega.

Ma arvan, et mul pole ilmselt piisavalt teadmisi, et süvitsi minna. Nii et kiire kokkuvõte kõlaks järgmiselt.

Enamus inimesi ei oska ei praegu, ei osanud minevikus ega oska ka tulevikus vajalikku infot üles leida ja seda ära kasutada. Võime teha kasutajaliidesed mugavamaks, etteaimatavamaks. Algoritmid keerulisemaks. Võime kasutada SEO-d, personaliseeritud otsingut, social bookmarkingut. Mida iganes. Niikaua, kuni inimene ise mõelda ei viitsi, pole sellest suuremat kasu, kui raamatutest. Kollektiivne mälu on nüüdsest raamatute asemel (ja nendega paralleelselt) internetis. Kuid mälu korrektne kasutamine, mida mõtlemine nõuab, on olnud ja jääb igavesti väheste privileegiks (ja ka nuhtluseks). Või ma eksin?

Tänu loole The Register’is on põhjust jätkata teemal EL võlts-arvustuste vastu.

Direktiiviks on 2005/29/EÜ ehk Directive 2005/29/EC of the European Parliament and of the Council of 11 May 2005 concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market (lingilt leiab ka eestikeelse versiooni).

E-õigusest leian, et Eestis on direktiivi muutmiseks teel Riigikogu poole Tarbijakaitseseaduse ja võlaõigusseaduse muutmise seadus. Tarbijakaitseseaduse §12′6 punkt 8 (”Tingimusteta on keelatud järgmised eksitavad kauplemisvõtted:”) lõige 22 peaks hakkama kõlama nii:

22) tõele mittevastav väide või muul moel vale mulje loomine, et kaupleja ei tegutse oma kaubandus-, majandus-, käsitööndusliku või kutsetegevusega seotud eesmärgil või tõele mittevastavalt enda esitlemine tarbijana;

Direktiiv ja seadusemuudatus vääriksid pikemat käsitlust, sest tegu äärmiselt mahukate tekstidega, puudutades näiteks ka püramiidkaubandust kus soodustus sõltub ostja toodud uute klientide hulgast, samuti agressiivturundust: keelatud kauplemisvõtete hulgas on “järjekindlate ja soovimatute pakkumiste tegemine telefoni, faksi, e-posti või muu sidevahendi abil”.

Huvitav, kas ma saan selle alusel kuidagi Lux-Eestilt mingit raha nõuda kui nad jälle mulle helistavad ja imelist tolmuimejat pakuvat?