Internetiturundus - interneta mārketings - internet marketing

—————————————————————–
1. UUDISED
—————————————————————–

Google tuleb Tallinna!

Soome ja Rootsi regioonijuht Petri Kokko esineb E!10 seminaril, 13. septembril 2007. Infot seminari kohta leiate altexi kodulehelt.

Inglismaa digitaliseerub, kinnitavad uuringud. Uued taskumõõdus vidinad, uued kiirused ja uued ootused on internetikasutaja profiilidele uue lehekülje keeranud. Kas sama tendentsi näitab peagi ka Eesti? Loe lisaks BBC’st.

Microsoft avas uue otsilehe Tafiti. Multimeedia tarkvara Silverlight on kokku sulatatud Live Searchiga, tulemuseks endisest mängulisem otsimootor. Ehkki funktsionaalsus midagi üllatavat kaasa ei toonud, muudab Tafiti oma otsingute salvestamise ja grupeerimise kättesaadavaks ka keskpärase netikasutaja jaoks. Proovimist väärib igal juhul, olgu või ajaviiteks! Loe lisaks Search Engine Roundtable’st.

Offline-kanalites toimuv reklaam mõjutab otseselt otsimootoriturundust. Näiteks raadioreklaamist kuuldud URL ei jää meelde nii hästi kui tuttava sisuga info - kaubamärk, tootenimi või mõni omadus, mille põhjal kliendid reklaamitut hiljem otsima hakkavad. Otsimootoriturundus võimaldab offline-reklaami teenima panna ka online kanalites. Loe lisaks ClickZ’st.

Gmetrix, uus veebilehtede külastavuse statistika pakkuja, tuli avalikkuse ette vaikselt. MTÜ Tähelepanu Mõõtmise Instituut (jah, just selline organisatsioon on metrix.ee taga, mille eestvedajaks ei keegi muu kui Pets) teab, et uus teenus ei vaja suurt kära, vaid reklaamib ennast ise. Näiteks reklaamis ta ennast ise meie blogis 

Koostöös Tartu Ülikooli üliõpilastega hakkab arenema Eesti e-jälg. eFootprint projektis näeb Pille Pruulmann-Vengerfeldth, Tartu Ülikooli ajakirjanduse ja kommunikatsiooni osakonna teadur, suurt potentsiaali. "Koostööprojekt altexiga on oluline meie tudengitele, sest annab võimaluse omandada olulisi teadmisi tehes seda väga praktilisel moel. Samuti on oluline võimalus era- ja avaliku sektori koostöös aidata leida Eesti nišši Interneti avarustes".

—————————————————————–
2. ETURUNDUS!
—————————————————————–

„Otsimootoriturunduse eri”

Pole saladus, et otsimootorid haaravad e-turunduses järjest suurema tüki ning otsingutesse suunatud investeeringud näitavad kiirelt kasvavat trendi. altex pole varem kindla teemaga piiritletud üritusi korraldanud ning seda enam oleme uhked võimaluse üle kuulutada välja Eesti kõigi aegade kõige esimene otsimootoriturunduse üritus. Eriliseks muudab E!10 spetsiaalselt selleks Eestisse lendav Google regioonijuht Petri Kokko.

Ürituse esialgsed detailid:

E!10 – Otsimootoriturunduse eri
Koht ja aeg: Kino Sõprus, 13. september kell 14:30 – 17:00.
Kohti: 281.

Esinevad:

1. Robin Gurney ja altex: mis on otsimootoriturundus ehk Search Engine Marketing? Miks on sellel e-turunduses nii oluline roll?
2. Kain Kalju, Neti: otsimootorid ja turundus, Neti näite põhjal.
3. Siim Saksing, Mobi: tulevikuotsingud. Mis saab siis, kui telefon ja internet on lõplikult üks?
4. Petri Kokko, Google: maailma kõige tuntuima otsingumootori regioonijuht räägib maailmamastaabi edumudelist.

Pileti hind on 495 EEK + km. Olemas ka soodustused tudengitele ja grupipilet. Vaata lisa registreerumislehelt ja pane nimi kirja juba täna!

Peagi saadame välja ka E!10-le pühendatud uudiskirja.

—————————————————————–
3. ALTEX’I UUDISED
—————————————————————–

SISEUUDISED

EMT turundusdivisjonis e-kanalite turundusega tegelenud Epp-Kristiina Keerov (sõpradele lihtsalt Kris) on nüüdseks täiskohaga altexiga liitunud. Tere tulemast!

Toetamaks UK turult lisanduvat müüki, on altex esimese Eesti ettevõttena IDM võrgustiku liikmeks saanud. Inglismaa turu uudistest räägime lähiaegadel pikemalt. Kristiina Keerov on ühtlasi esimene IDM-i vastu võetud eestlane.

Oleme viimasel ajal pidevas liikumises olnud: Moskva, Helsingi, Läti on viinud altexi konsultatsiooniteenused Eesti riigipiiridest välja. Suvi kujunes ootamatult töiseks, mille tõestuseks ehk seegi fakt, et 2007 aasta esimese poolaasta müük altexis ületas terve 2006 aasta tulemused, ennustatav aastane kasv on 100%. Lõpuks ometi tundub, et internetiturundust on hakatud vääriliselt väärtustama ning e-kanalitesse suunatakse üha suurem osa turunduse üldeelarvetest.

Muide altexi uus teenuste lehekülg on endiselt väljatöötamisel.

KOOSTÖÖ

Elion ja mail.ee kiidavad meid koostööpartneritena – tänud neilegi, sest suve suurem rabamine saab toimuda ikka vaid sama usinate partnerite abil.

Uudisena pakub altex klikivabriku klientidele lisaväärtust kampaaniate mõõtmisel. Võimalik on valida erinevate pakettide vahel, mis sisaldavad näiteks:

• Google Analytics installi, väljaõpet ja täpsemaid analüüse,
• bännerite ja kampaanialehtede varustamist vajalike koodijuppidega,
• (kampaania) lehel toimuva liikluse analüüsi,
• soovitusi edaspidisteks kampaaniateks.

—————————————————————–
4. ÜRITUSED
—————————————————————–

24.-26. oktoober 2007 toimub “Wazzap? 2008” turundusseminar, kus astub lavale ka Kris, rääkimaks e-turundusesse suunatud raha otstarbekamast kasutamisest.

Novembris toimub järjekordne INNOESTONIA konverents, selle kohta leiab lisainfot nende kodulehelt.

Innovatsiooni osatähtsusest oma äri edendamises räägib ka augustikuus ilmunud raport “Innovation 2007: A BCG Senior Management Survey”.

—————————————————————–
5. NÕUANDED
—————————————————————–

EMAILI TURUNDUS, Meelis Ojasild

Linkimine:

Kui tahetakse läbi e-maili jõuda müügini, siis tavaliselt peab kirja saaja kuhugi klikkima. Nii et on tähtis hoolitseda selle eest, et antud link ka reaalselt eksisteeriks – seda ka mitmeid kuid peale kirja väljasaatmist, sest on inimesi, kes ei kasuta e-maili päris igapäevaselt. 

Hea on hoida lingid lühikesed ja meeldejäävad. Kui viitele pannakse külge veel träkkimine (et teada saada, kui palju klikiti või kes klikkis), siis venib link igal juhul pikemaks, vahest isegi mitmele reale. Selline „välja veninud” link võib käituda ettearvamatult – mõned mailikliendid lõikavad rea lõppedes lingi katki ja nii satub lingil klikkija hoopis valesse kohta. Ahjaa, ‘target=”_blank”’ on ka mõistlik linkide parameetrite juurde kirjutada – keegi ei taha ju keset mailide sorteerimist järge ära kaotada, nii et parem las lingid avanevad uues aknas.

Muutmine:

Kirja sisu või disaini elementide puhul tasub meeles pidada, et kõik veebipõhised editorid (nagu näiteks DHTML editor) võivad Sinu ilusa e-mailiga vahel ettearvamatuid asju teha. Näiteks piltide suuruse muutmine veebis tähendab enamasti seda, et ei muudeta mitte pildi enda suurust vaid pildi parameetrite (kõrgus, laius) suurust. Nii et kui panna 1MB suuruse pilt e-maili, siis DHTML editoris seda väiksemaks tehes on pildi enda suurus ikkagi 1MB, ainult et ta paistab väiksena. Seetõttu on hea kõik muudatused teha desktop programmidega. Piltide suurust muuda näiteks Photoshopiga, e-maili põhjas tee muudatusi Dreamweaveriga jne. Ja ära unusta pärast iga muudatust endale test e-maili (ja võimaluse korral ka teistele asjaga seotutele) saata.

VEEBIANALÜÜTIKA, Tõnis Hinnosaar

Tunne enda tööriistu, ei piisa ainult tarkvara installeerimisest. Oluline on omandada pädevus selle kasutamiseks. Enamus veebianalüütika peale kulutatavast eelarvest peaks minema just pädevuse suurendamisele, mitte tarkvarale endale. Google Analytics tasuta tarkvarana on suurepärane programm, millega alustada ja millest ka edaspidi kuldaväärt infot välja võluda.

Määra enda jaoks oluline ja tegele vastavate andmete analüüsimisega. Ära upu raportitesse ja andmetesse, vaid vali välja enda jaoks olulised tegevuse võtmeindikaatorid ehk KPI’d (Key Performance Indicators).

Mõned peamised raportid, mida võiks jälgida:

1. Otsingusõnad – milliste otsingusõnadega lehele tullakse?
2. Lehele viitajad – kes viitavad sinu lehele?
3. Tagasipõrkumise tase – ära haara kinni lehelt lahkumise tasemest (exit rate), vaid pigem tagasipõrkumise tasemest (bounce rate), mis on oluliselt kvaliteetsem indikaator sisulehtede kvaliteedile. Selgita välja erinevatest allikatest pärinevate külastajate tagasipõrkumise tasemed ja mõtle, mis selle infoga edasi saaksid teha
4. Populaarseimad lehed – millised on populaarseimad sektsioonid sinu lehel? Kas need lehed, mis sinu arvates peaksidki kõige külastatavamad olema?

Paar peamist küsimust, mida tasuks oma statistikaga tutvudes silmas pidada, leiab meie blogi hiljutisest postitusest "Veebianalüütika, Satama, altex", kus on samuti juttu altexi pühendumisest ja veebianalüütika alastest eesmärkidest.

Muide, oleme töötanud koos Äripäevaga, kes nõustus veebianalüütika kaasuse koostamisega, mis peaks lähitulevikus valmima, seega püsige lainel!

—————————————————————–

Selleks korraks ongi kõik. Soovime kõigile oma lugejatele toredat sügist!

Tõnis, Robin & Kris, altex marketing

Veebianalüütika valdkond on muutumas altexi jaoks üha olulisemaks. Oleme käinud oma teadmisi täiendamas Emetricsil, mille esinejad on vaieldamatult oma ala tipud. Samuti oleme nüüdsest partnerlussuhetes Soome ettevõttega Satama, kelle juures Helsingis käisime koos Alekseiga mõtteid vahetamas ja teadmisi täiendamas eelmisel nädalal.

Möödunud nädalal viisin Lätis läbi turundusspetsialistidele mõeldud Google Analytcsi grupitreeningu, mille eesmärgiks oli GA’d tutvustada ja näidata, kuidas seda efektiivselt kasutada. Teema tekitas paraja diskussiooni ja oli tore näha, et kuulajad nägid veebianalüütikas potentsiaali oma igapäevatöö tõhustamiseks.

Kõik see on osaks altexi pühendumusest ennast professionaalselt arendada, et saavutada Google Analyticsi ametliku partneri staatus (Google Analytics Authorised Consultant) ja tõusta oma regiooni parimaks veebianalüütika teenuse pakkujaks. Arenguruumi on veel küllaga, samuti on Eesti turg selles valdkonnas veel üsna toores.

Lõpetuseks paar küsimust, mida tasuks silmas pidada, kui oma veebi statistikaga tutvuda:

• Kui palju inimesi lehele tuleb?
• Kust nad tulevad?
• Mis sa tahaksid, et nad lehel teeksid?
• Mida nad tegelikult lehel teevad?

Täna leidsin kuskilt oma RSS-voogudest ühe lehe, mis on hetkel üle 190m pikk: Visuals of the World

Aidake tal ometi kasvada Muide, enamus pilte on lingid.

Ja Robin suunab meid kõige raskemini töötavate meesteni

С недавнего времени altex сотрудничает с компанией Satama и получил один проект в Москве.
Работа была выполнена успешно, клиент остался доволен.

Благодаря этой работе у меня появился шанс посмотреть Москву, так как ранее я там небыл. Город, конечно, впечатляет своим масштабом и количеством людей. Есть что посмотреть и куда сходить. К сожалению, свободного времени у меня было очень мало Но, посмотреть Кремль и погулять по Красной площади мне всётаки удалось! Впечатления остались положительные, хотя, не могу сказать что мне там очень понравилось.

Järjekordsed uuringud tõestavad, et lood “bänneripimedusest” ei ole siiski müüt: internetikasutaja silm oskab väga edukalt mööda vaadata kõigest reklaami meenutavast. Mis tähendab, et toimivad ebaeetilised kujunduslahendused ja/või järjest keerulisem on “ausa, aga töötava” internetireklaami tootmine.

Selge on see, et kõik uuringud, kus kasutajal palutakse “tutvuda antud veebilehega ja pärast küsimustele vastata” ei anna realistlikke tulemusi, olgu uurimisobjektiks vormide täidetavus, reklaamide atraktiivsus või lehe kujundus. Mida, millal ja kui palju vaadatakse, on selgelt eesmärgipõhine nähtus.

Üks toimivaid meetodeid on eyetracking ehk silmade liikumise jälgimine*. Sisuliselt tähendab see, et registreeritakse ära kõik punktid, mida su silm ekraanil vaatab – kuidas fookuspunkt ekraanil liigub, kus ja kui kauaks püsima jääb ja muu sarnane.

Hoolimata kasutajate osalustüübist (nn. kiire silmadega üle laskmine, “diagonaalis lugemine” või süvenemine sisusse) ning uuringusse kaasatud veebilehtede kujundusest tundub, et bännerid saavad samaväärselt tähelepanu veebilehe üleüldise taustaga ehk neist libiseb pilk üle liikumistrajektooril punktist A punkti B. Iseseisvat ja suunatud tähelepanu bänneritele praktiliselt ei jagu, v.a. juhtudel, kus reklaam meenutab orgaanilist lehe osa ehk ei ole tajutav reklaamina või on seal esitatud sõnum otseses seoses internetikasutaja vajadustega.
(more…)

New choral composition by Arvo Pärt, commissioned by Durham University for its 175th anniversary
10 December, London
More information TBA: http://www.stmartin-in-the-fields.org/

It all started here - the first of Mahler’s nine completed symphonies, and the first to be performed by the London Philharmonic Orchestra, in January 1939. Then conductor Bruno Walter took the Orchestra through the First Symphony’s contemplation of nature, its funeral march, its dalliance with despair, its rumbustious folk themes and its exultant conclusion. Now we hear an account from a conductor distinguished by his great experience drawn from lasting orchestral relationships, Neeme Järvi. Piano - Alexander Markovich.
24 October, 7.30pm, Royal Festival Hall, London
Peter Tchaikovsky Piano Concerto No.1
Gustav Mahler Symphony No.1

Heinavanker (The Haywain) is an early music vocal ensemble from Tallinn whose repertoire is made up of Estonian folk hymns and early polyphonic music. The group has performed in many prestigious music festivals throughout Europe and USA. Margo Kõlar, composer and artistic leader of the Ensemble is Head of Electronic Music Studio at the Music Academy of Estonia.
24 October, 7.30pm, Canterbury Cathedral Western Crypt

16 October , 7.30pm, Barbican Hall, London
Mendelssohn Violin Concerto in D minor
Beethoven String Quartet Op. 127 arr. for string orchestra
Tchaikovsky Souvenir de Florence

The chamber orchestra Kremerata Baltica is composed exclusively of talented young musicians (average age 27) from the Baltic States and is supported by the Ministries of Culture of Estonia, Latvia and Lithuania, making the group the de facto cultural ambassadors of the region. It won a Grammy Award in 2002, was nominated for another in 2003, records for Nonesuch Records (a Warner Bros. label) and Deutsche Grammophon, and it performs in all the great halls of the world.

The young Estonian conductor Olari Elts will join the Scottish Chamber Orchestra as Principal Guest Conductor from the 2007/08 Season.
5 October, 7.30pm, Glasgow, City Halls
6 October, 7.30pm, Aberdeen, Music Hall
SIBELIUS, Swan of Tuonela, Violin Concerto, Valse Triste & Scene with Cranes, Symphony No 7
Olari Elts - Conductor
Réka Szilvay - Violin
Rosie Staniforth - Cor Anglais