Internetiturundus - interneta mārketings - internet marketing

Tänane päev Londonis algas töiselt. Eilse konverentispäeva loppedes oli pea ideid täis (ja loomulikult on siiani) ning nyyd on aeg neid rakendama hakata. Seetottu valitsebki altexi Londoni kontoris praegu töine ja ideerohke aura, millega on vahva töönädalat lopetada, et siis juba uute motetega Tallinnas olla! Muide kuna meil on hetkel yks arvuti puudu ja Meelis on minu aparaadi taga, siis käesolev postitus on yhtlasi testiks, kui mugav on mobiiliga (nokia 9300i) blogida. Täitsa voimalik (kui vaid tähestik komplektne oleks ).

Paari sõnaga tänasest konverentsipäevast. Toon siinkohal välja mõned meeldejäävamad mõtteterad. Päev sai alguse Adviva “behavioural targeting” teemalise seminariga, mis on praegu digitaalse marketingi üks kuumemaid teemasid - veebilehe külastaja käitumisest (+ demograafilise infi, brauseri jm andmetega kombineerides) õppida ja talle spetsiaalselt suunatud pakkumisi kuvada, mille tulemusena CPC tavalise PPC programmiga võrreldes oluliselt alaneb. Tähtis teema asja puhul on loomulikult võrgu suurus, kus reklaame näidatakse, mis viib järgmise probleemini - kuidas oma klientidele garanteerida, et nende reklaame sobimatus kontekstis ei näidata? Siinkohal tuleb appi IASH (Internet Advertisin Sales House), mille üheks asutajaliikmeks oli ka Adviva.

Otsimootoriturundus ja PPC on loomulikult samuti praegu turul kuumad teemad ja väga huvitava ettekande tegi selle kohta Warren Cowan Greenlight’st, kes rääkis alternatiivsetest märksõnaotsingu tehnikatest.

Minu jaoks (ja Meelis ütleb, et on ka seda meelt) olid kõige sisukamad ettekanded IDM poolt (mille liige on juhtumisi ka altex - Esimene liige Eestist ). Täna sai nende käest õppida digitaalse marketingi testimise (milles polnud küll “ülla ülla” midagi uut, aga hea oli sellegipoolest teemast üle käia) ja emaili turunduse kohta. Neist esimese puhul jäi võtme-elemendina kõlama Avinash Kaushiki Trinity mõttekäik. Viimast postitust tasub kindlasti lugeda ja üldse Avinashi blogil silma peal hoida. Tegemist on oma-ajast ees oleva mehega ja kui te nüüd mõtlete, mis ajal me elame (iga nädal toob jälle midagi uut ses müstilises e-maailmas), siis saate aru, miks see mees nii eriline on Tema põhiline spetsialiteet keerleb veebianalüütika ja veebi kasutajapõhiste tegevuste ümber.

Mis puutub emaili teemalist esitlust, siis ega seal midagi põhjapanevat uut kuulnudki, kuivõrd seda, et email töötab endiselt suurepäraselt ja seda kanalit EI TOHI segamini ajada otsepostitusega. Email ei ole uuenenud otsepostitus, sellise ideloogia järgmisel võivad olla üsna kurvad tagajärjed. Ja seda ka, et opt-out on ainult ühesuunaline protsess. Nii kui midagi sellist teed, mis su listis olevaid inimesi häirib, oled neist jäädavalt ilma. Hoidkem oma kliente/kontakte!

Päeva lõpu poole sai külastatud üht online video reklaami teemalist seminari, kus Jan Van Ottele Adjustables’st seletas, millised võimalused on selles maailmas olemas ja kuidas video reklaame üles ehitada (sh. tehniliselt). Jällegi oli väga väärt jutt - mees teadis oma ala läbi ja lõhki!

Päeva (ja konverentsi!) lõpetasime Meelisega iMedia foorumis, kus toimus Chinwagi poolt juhitav arutelu “Media widgetised”. Ütleme nii, et see widgeti teema ajas lõpus pea päris sassi ikka küll, sest on samuti väga uus nähtus ja juba eos üsna erinevates suundades arenenud pakkudes väga laia võimalust erinevate veebi/desktopi/mobiili vidinate väljaarendamiseks. Oma arvamust avaldasid RSS-turunduse spetsialistid ja mobiiltelefonide lahenduste pakkujad, aga ka näiteks ebay esindaja. Üheks ülesandeks oli neil lühidalt widgeti / vidina mõiste defineerida - igatahes definitsioonid tulid ka üsna seinast seina. Üheks huvitavamaks oli Vodafone definitsioon: “Lihtne veebiaplikatsioon, millele on antud närimiskummi vorm.”

Q/A voorus kõlasid samuti päris huvitavad küsimused ja punkt pandi üritusele küsimusega, et mille alusel jagatakse “vidinatele” kinnisvara (juppi sinu arvutekraanist võib just nimelt kinnisvarana käsitleda) kasutajate desktopil / veebilehel / blogil? Miks just see ja teine vidin?

Hea vastuse andis Fergus Burns nooked’st, öeldes et selle protsessi võib jagada kolmeks etapiks. Kõigepealt on tegemist isiklike eelistustega (näiteks piltide kuvamine blogi servas - flickri stream), teine samm on külastajate arvu suurendamise soov (näiteks rss kaudu pealkirjade kuvamine) ja viimane on külastajate rahaks pööramine (näiteks google adsense).

Ja lõpetuseks õnnesoovid Google’le, kes on märkamatult 9-aastaseks saanud!

Sama (allolev) tööpakkumine siis ka eestikeelsena…

altex kasvab kiirelt ning kui sa töötad veebianalüütika, e-maili turunduse, otsimootorioptimeerimise (SEO)/otsimootoriturunduse (SEM) või online PR vallas, siis tead kindlasti, et just need on valdkonnad, millesse järjest enam ettevõtteid investeerida tahab.

… ja et kõik, kes 2006/2007 neid testisid, on valmis suurendama oma investeeringuid. E-turundus on lahutamatu osa strateegilisest integreeritud turundusest.

Nii et meil on oma tiimi taas inimesi vaja… KOHE, palun

Enamasti oleks sinu töö seotud e-posti turundusega (kampaaniad, uudiskirjad), SEO ning võibolla et ka mõne mikrosaidi disaini ja sisuhaldusega (altexil on 6 veebilehte, uskuge või mitte).

Nii et sa oled kas hea kujundaja või tasemel progeja, ideaalis aga saad vähemalt mingil määral mõlemaga üheaegselt hakkama. Kõike seda, mida sa veel ei tea või ei oska, õpetame juba meie.

Meie tiimi tulleks saaksid sa töötada mainekate kaubamärkidega ning võimalused vastutusmäära tõusuks, palgahüpeteks ning reisimiseks on kõik täiesti olemas. Kõik altexi inimesed saavad osaleda välisriikides toimuvatel koolitustel ja seminaridel.

Sinult ootame väga kõrget tööeetikat ning tahet alati kliendi huvid esikohal hoida.
Me töötame palju, maksame keskmisest rohkem ning siit saadav kogemus on su tulevikus hindamatu väärtusega.

Sind on vaja juba nüüd – täiskohaga või osalise tööajaga!

(more…)

altex is growing fast and if you are working in web analytics, email marketing, search engine optimisation (SEO) / marketing (SEM) or online PR then you will know more and more companies want to test these areas of internet marketing.
..and the ones who have already been testing them in 2006/7 are ready to increase their investments because they can see these e-marketing tactics work as part of a coherent, integrated marketing strategy.

So we need a new person to join the team….asap pls.

You will be working mostly on email marketing (campaigns and newsletters), SEO and maybe also looking after some microsite design and content management (altex has 6 websites believe it or not).

You have either good design or coding skills but ideally are not bad at both.
What you don’t know we will teach you.

You will be working on big brand accounts and the opportunities for increased responsibility, salary jumps and foreign travel are here for you.
All altex people go on foreign trips for training or research purposes.

You will have a strong work ethic and always put our clients first.
We work hard, pay above average and the experience you gain will be invaluable for your future.

We need you now - Part time or full time.
Salary will be according to experience (not age) and will range between 10,000-15,000 net (after tax for FT) during your 3 month trial period.
If you have exceptional track record, fantastic design skills, a good reputation in the industry and plenty of experience working with large brands then we would be able to pay more.

You will be required to work from the office (Tallinn, Estonia) but we can be flexible and allow some work from home. For example if you are a working parent.

Language skills: Estonian, English and ideally Russian too. A Russian speaker with excellent Estonian and English would be ideal.
Other languages welcome, we have projects in Swedish, Norwegian, Finnish, Latvia and Lithuanian.

Age: over 21 please.

altex is an equal opportunity employer and employs people irrespective of their race, colour, religion, sexuality or disability - we just ask that you can do what needs to be done.

Send your CV to tonis at altex dot ee if it’s in Estonian or to me robin at altex dot ee if it’s in English.
Everything, of course, is confidential so if you just want an informal chat first then buzz me on skype (altexor)

Kell on praegu 11 kohaliku aja järgi. Istume Tõnisega Google University’s. Enamus paarisajast kohast on praeguseks täidetud. Huvitav, kas see lounge muusika, mis siin mängib, on ka Google poolt spetsiaalselt välja valitud ja heaks kiidetud?

Saime mõlemad endale punase kilest Google seljakoti. Sisaldus: Google hiirematt, Google kommid, Google märkmik, Google pastakas, hunnik Google brošüüre ja vesi (ei ole Google). Vesi kulub alati suurematel konverentsidel ära, sest hinnad on laes ja tasuta jagatavat magusat lademetes.

Omniture presentatsioon lõppes 10min tagasi. “Introducing On-Site Behavioural Targeting”. Lühike pooletunnine ülevaade, TouchClarity promo. Selle lõpus loomulikult ka kohustuslik Case Study - Lloyds TSB näitel. Üsna kallis tehnoloogia, ROI pidavat kasvama alates 20% ja lõpetades … Võib-olla sellepärast nad Lloyds TSB näidet iga kord tutvustavadki (Tõnis olla veel seda presentatsiooni kuskil näinud), kuna ainult suurfirmadel on võimalik selle eest raha välja käia ja tulemusi nautide.

Kuid tagasi Google University juurde - hakkas pihta. Kaks kena tüdrukut räägivad kordamööda. Kahjuks on tegemist standardslaididega Google’i saidilt. Detailsemat infot saab hiljem nende helikindlast boksist. Ainuke helikindel boks kogu messil, kui ma ei eksi.

Suurem osa ajast sai joostud mööda kahte korrust ringi ja ennast tutvustades, lateksis näitsikutelt popkorni vastu võttes ja boksides šokolaadi süües. Homme algab kõik otsast peale. Kogu sagimine. Kuna see on mul esimene kord Londonis olla, siis on pea muljetest paks. Püüan nüüd natuke magada. Vahepeal on juba uus päev kätte jõudnud (vähemalt Londoni aja järgi).

Viimasel Eturundus! seminaril käis Kain Kalju Neti’st välja veksli, et nad hakkavad varsti sitemap‘e toetama. Paar päeva hiljem kõlas Tehnokratis ka täpsem kuupäev - 1. oktoober. Ehk siis juba nädala aja pärast on Neti’l kahepäevane sitemapi toetamise kogemus olemas!

Seoses sellega kutsus Pets tehnokrati ajaveebis erinevaid sisuhalduse platvorme omale sitemapi mooduleid kiirelt kirjutama. Sealsest postitusest leiab ka täpsema ülevaate, millega on tegu ja miks seda vaja on. Oleks tõepoolest tore Eestis sellist arengut näha ja samuti robots.txt failide laiemat kasutuselevõttu.

Ühineme meiegi selle üleskutsega ja jääme lootma, et meie kõigi (otsimootorite, saidiomanike, veebiagentuuride) tööd lihtsustavate (valideeruvate!) vidinate kasutuselevõtt saab olema viljakas!

Look, I am posting this because I read it in Peeter Marvet’s Skype mood message and because Jaan Felsand wears the same type of shirt as me in his music video : Kosmonaut (by Jaan Felsand)…

Ok I admit it..it’s a toe-tapper.
Check it out.

As you may already know altex people travel a bit
We have been in Russia, Finland, UK and Latvia in the past couple of months working or training.
Its all part of our commitment to Continuous Professional Development of our team.

Unfortunately specialist emarketing training is not available easily in Estonia although people like Pets, and even us, plan to change that but in the meantime we need advanced training too, to understand the latest trends, network with potential partners and learn new tricks etc.

Next week three of us (Tõnis, Meelis and me)will be in London for 4 days at AdTech (seminars). We will be focusing our attention on email marketing, seo/sem, web analytics and web 2.0 marketing - these are the areas where we do most business and where we need to stay ahead of the curve.

Always good are the Google sessions

If you are going to visit AdTech and want to hook up then contact me robin at altex dot ee or call me on +44 (0)7894 997925 when you get there.

Eesti esimesel otsimootoriturundusele pühendatud konverentsil Eturundus!10 esinenud Google lubab Eesti e-turundajatele senisest paremaid võimalusi. Altexi ning Google vahel sõlmitud kokkuleppe alusel avarduvad olulisel määral Google’le suunatavad tugiteenused.

“Otsiturundus ja märksõnapõhine reklaam huvitab enamikke e-turundust väärtustavaid kliente. Ometigi näitab reaalsus, et toimivate lahendusteni jõudmiseks hakatakse kas jalgratast leiutama või loobutakse sootuks. Google akrediteering peaks andma kindlustunde, et otsiturunduse vallas on olemas Eesti turu spetsiifikat mõistvad eksperdid, keda nõu ja jõuga abiks saab võtta,” selgitas Tõnis Hinnosaar, altex marketingi Eesti ärisuuna tegevjuht.

Google Soome ja Rootsi regioonijuht Petri Kokko ning Tõnis Hinnosaar loodavad ühiselt aluse panna Google kui turunduskanali arenemisele Eesti turul.

“Google teenustel on Eesti turunduses tohutu potentsiaal ja tänu meie uuenenud suhetele saame edaspidi oma klientidele senisest enam lisaväärtust ja konkurentsieelist pakkuda,” selgitas koostöö tagamaid altexi direktor Robin Gurney. Ta lisas, et Google on juba muutunud kriitiliseks väljundiks kõikides online turundusplaanides. “Seda lihtsalt pole võimalik enam ignoreerida. Google otsimootor on Eesti professionaalide esimene valik.

Altex alustas hiljuti Google teenuste koolituste ja koostööga Soomes oma partneri, Soome suurima veebiagentuuri Satama juures ning käesoleval kuul on tulemas mitmeid e-turundusega seonduvaid koolitusi Inglismaal.

“Pidev professionaalne arendustegevus on osa altexi äriplaanist. Enam ei piisa sellest, kui olla oma valdkonnas parim - oluline on sellele muljele ka kindel garantii anda. Koolitused, akrediteeringud ning tipptasemel koostööpartnerid on üks võimalus selleks,” ütles Tõnis Hinnosaar. “Meie klientide jaoks on oluline, et püsiksime sammuvõrra teistest ees ja me oleme valmis sellele pühenduma.”

Petri Kokko leidis lisaks seminaril esinemisele aega ka mitmeteks ärikohtumisteks altexi võtmeklientidega. Tema kinnitusel oli eestlaste entusiasm suisa üllatav.

Petri Kokko: “Oli väga tore näha eestlasi niivõrd tõsiselt huvitatuna otsimootoriturundusest ja sellega seonduvate teenustest (Google vahendusel). Oleme täiesti kindlad, et siinses e-innovatiivses riigis on veel suuri asju oodata. E!10 oli tore üritus ning ma olen kindel, et teisedki rahvusvahelised esinejad leiaksid samavõrra sooja vastuvõtu kui mulle osaks langes.”

Märkused:
altex marketing on Eesti juhtiv e-turunduse agentuur, asutatud 2005 aastal. Teenuste hulka kuuluvad e-turunduse strateegiad, otsiturundus, e-posti turundus, veebilehtede ja e-kampaaniate analüüs ning innovatiivsete e-kampaaniate lahenduste väljatöötamine.

altexi klientideks on nii Eesti kui välisturu ettevõtted, s.h. Inglismaa, Soome, Läti, Küpros ja Norra. Hiljuti alustas altex oma teenuste pakkumisega Läti ning Leedu turul.

Eturundus! ja E! on altex marketingile kuuluvad kaubamärgid.
Eturundus!10 oli Eesti esimene otsiturunduse konverents.

Recently we organised the first search engine marketing conference in Estonia and the headline speaker was Petri Kokko, Finland & Sweden Country Manager.

Anyway Petri’s visit seemed to attracted Estonian journalists’ attention (no surprise really) despite the fact that Petri’s core message:

Experiment
Engage
Reinvent

is something we, at altex, have been banging on about for quite a long time.

Here are the links to some of the stories (in Estonian):
Postimees
Äripäev
Ärileht

also worth mentioning is this commentary from Best Marketing