Of course what brands need is to focus on all channels (on and offline) that there users spend time with. A coherent (integrated approach) will win BUT I believe that increasingly, “digital” needs to be central to the plans and not “bolt on extra”.

In fact I would go further and say that marketing plans should in fact be media neutral with a digital marketer present “at the table” when the first discussions about strategy and budget are held each year.

I am not advocating death of traditional media (its tempting though ) but I just want to increase the lobby for digital marketing to get a better share and a bigger voice.
It’s in clients best interests.
The return is high and measurable and isn’t that what it’s all about really?

Gümnaasiumis käies käsitlesin filosoofia tunnis tuntud kehade mõjutamise teemat. Teema meeldis mulle väga ja kirjeldasin pikalt sellest, et tegelikult meil polegi mingit reaalset/füüsilist mõõdupuud, mis ütleks, et kui üks kera teisele otsa veereb, ta viimast mõjutab. Sest füüsikalised seadused on ju meie enda loodud, et suudaksime tõlgendada seda, mida ei suuda mõista jne. Lõpuks öeldi mulle, et väga huvitav käsitlus, kuid tuleks ka natukene kriitiline olla.

Miks ma seda räägin?
Tegelikult kehtib see kõigi Godini, Hughesi, Levinsoni ja teiste tegelaste teooriate kohta. Eriti armastavad just internetipõhised ärid rõhutada, et “traditsiooniline” turundus on surnud. Mina nii radikaalselt ennast ei väljendaks. Asjad on muutunud, inimesed on õppinud reklaami eirama, filtreerima, kuid see ei tähenda, et tele, raadio või print ei töötaks. On olemas väga palju tegevusalasid, mis just nende kanalite kaudu ennast reklaamivad ja see toob ka edu. Googlil tõesti pole vaja ennast teles reklaamida. Aga siin ongi konks, kliendiga tuleb suhelda seal ja sel viisil, et see oleks efektiivne. Elioni tele ja outdoor reklaamid kütavad viimasel ajal palju kirgi, neist räägitakse seltskondades ja peetakse maha tuliseid vaidlusi. Ideaalne, mida üks ettevõte veel enam võiks tahta.

Aga miks siis öeldakse, et “traditsiooniline” turundus on surnud?
Sest tänapäeval ainult ühte kanalit kasutades, ei pruugi sõnum kohale jõuda. Nagu ka Levinson rõhutab, reklaamsõnumeid tuleb omavahel põimida nii, et ka väiksemad kanalid toetavad suuremaid, et tekiks sünergia. Võimalusi on palju, ühiskond on arenenud, asjad on keerulisemad … turundajad peavad olema leidlikumad.

Pikk jutt lühidalt, miski pole surnud, turundus on edasi arenenud ja muutunud keerulisemaks. Enam ei piisa tänaval karjumisest, tuleb olla nutikas.